Semalt 8 хатогиҳои PPC-ро барои пешгирӣ ошкор мекунад



Таъмини он, ки шумо маъракаҳои PPC-ро насб кардед, роҳи дурусти фарқ кардани маъракаи муваффақ аз маъракаи номуваффақ мебошад. Дар ин мақола, мо ба мизоҷони худ, ки мехоҳанд PPC-ро барои SEO-и худ истифода баранд, ба онҳо нишон диҳем, ки онҳо бояд хатоҳои пешгирӣ кунанд. Дар ин ҷо шумо масъалаҳои маъмулиро меомӯзед, ки ҷустуҷӯҳои пулакиро аз рӯи натиҷаҳои пешбинишуда қатъ мекунанд ва чӣ гуна мо метавонем ин мушкилотро ислоҳ кунем.

Фаҳмиши асосҳои маъракаҳои PPC

Оё шумо боварӣ доред, ки маъракаи PPC-и шумо ҳадди аксарро иҷро мекунад? Сарфи назар аз посухи шумо ба ин савол, ба шумо лозим меояд, ки хатогиҳои маъмулро бубинед ва аз онҳо дурӣ ҷӯед. Сарфи назар аз хусусияти тиҷорат, соҳа, ҳаҷм ё шумораи кормандон, шумо то ҳол қурбонии як ё якчанд ин хатогиҳо мешавед.

Бисёр хатогиҳо метавонанд ба муваффақияти маъракаҳои PPC таъсир расонанд. Мо умедворем, ки масъалаҳои дараҷаи олиро қайд намуда, ба шумо мегӯем, ки чӣ гуна мо метавонем дар ислоҳи онҳо кӯмак расонем. Баъзе хатогиҳое, ки мо дар борааш хоҳем гуфт, хатогиҳои ошкоро ҳастанд, дар ҳоле ки дигарҳоро ёфтан душвортар аст.

Хатоҳое, ки шумо бояд барои муваффақияти маъракаи PPC пешгирӣ кунед

1. Муайян накардани муваффақият

Вақте ки шумо тасаввуроте надоред, ки муваффақияти маъракаи шумо чӣ гуна хоҳад буд, қабули қарорҳои объективӣ ва воқеӣ барои шумо торафт мушкилтар мешавад. Қабули қарорҳои дуруст ҳангоми ташкили, идоракунӣ ва ченкунии маъракаи PPC-и шумо муҳим аст.

Барои ба даст овардани тасвири дурусти муваффақият, шумо аз ҳадафҳои аввалини тиҷорӣ, ҳадафҳои маркетингии худ ва дар ниҳоят, ҳадафҳои гранулӣ ё камтар назаррас оғоз мекунед. Аз ин ҳадафҳо, шумо як хатеро пайваст мекунед, ки тиҷорати худ ва ҳадафҳои PPC-и худро мепайвандад. Бо ин кор, шумо метавонед тарҳрезӣ кунед, ки чӣ гуна маъракаи PPC ба тиҷорат таъсир мерасонад. Ба Метрикҳои калидӣ, ки муҳиманд, ба монанди шумораи роҳнамоҳо, фурӯшҳо, ташрифҳо, таассурот ва дигар нишондиҳандаҳо ворид шавед.

Шумо ҳатто метавонед як дурнамои медиавии PPC-ро барои кӯмак ба раванд эҷод кунед. Рақамҳои худро бодиққат коркард кунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки буҷаи шумо ва инчунин интизориҳои иҷро дуруст аст.

2. Дарк накардани воронка

Қатъ кардани афзалияти дуруст ин як усули кӯтоҳандешона мебошад. Чунин тасаввур кардан соддалавҳона аст, ки ҳар як меҳмоне, ки вебсайти шуморо мебинад, дар он боздид табдил хоҳад ёфт. Бале, мо метавонем ба ин умедвор бошем ва дар баъзе ҳолатҳо фоизи зиёди табдили ҳамдигарро эҳсос мекунем. Ин метавонад ба як калимаи муайян ё аз он сабаб бошад, ки мо як дисплеери муайянеро истифода бурдем, ки бо шунавандагон хуб кор мекунад. Аммо, бо назардошти боқимондаи ворон, шумо табдилдиҳандагони зиёдеро дар сари суфра мегузоред. Аз ин рӯ, шумо бояд вори худро созед.

Мо инро бо истифода аз асбобҳои таҳлилӣ, харитасозии гармӣ ва UX анҷом медиҳем. Ин усулҳо ба мо дарк кардани сафари меҳмонон кӯмак мерасонанд. Мо метавонем PPC-ро барои кушодан, дастгирӣ ва бастани созишнома истифода барем, ки ин ба мо табдил медиҳад.

Арзишҳо, буҷаҳо ва диққати асосиро ба маърака гузоред. Гурӯҳҳои таблиғот, мундариҷаи таблиғ ва саҳифаи нишаст ҳама ба он мусоидат мекунанд, ки касе дар ҷӯйбор бошад. Маркетинг калиди интиқоли аудитория тавассути ворон мебошад.

3. Набудани KPI ё пайгирии конверсия

Мо танҳо дар бораи тағиротҳо ва чӣ гуна ба даст овардани онҳо сӯҳбат кардем. Дар ин ҷо мо мефаҳмонем, ки чӣ гуна ҷубронкунӣ бидуни усули дурусти пайгирӣ ва чен кардани ин табдилот аҳамият надорад. Ҳоло на ҳама маърака мехоҳад фурӯш ё пешрафтҳоро пеш барад. Новобаста аз мавқеъ (боло, миёна ё поёни воронка), ҷалб ё дастгирии ҳадафи тиҷорӣ, ҳамеша роҳи чен кардани муваффақият вуҷуд дорад. Агар шумо умеди ғолиб шуданро дошта бошед, тағиротҳои худро пайгирӣ кунед. Пайвандҳои худро пайгирӣ кунед; ҳадафҳои огоҳии худро пайгирӣ кунед.

Бо PPC ва дигар фанҳои маркетинги рақамӣ, шумо бояд ин тафсилотро донед. Надонистани онҳо хатои бузургест, ки метавонад маъракаи PPC-и шуморо дар бадтарин ҳолат пахш кунад. Агар шумо хушбахт бошед, он танҳо имкониятҳои муайянро бозмедорад.

4. Маблағгузории нодурустро буҷетгузорӣ кардан

Ҳар як гурӯҳи таблиғотии PPC умедвор аст, ки роҳбари дастаи онҳо вазифаи хонагии худро иҷро мекунад ва барои фаҳмонидани ниёзҳои лоиҳа аз тамоми имконот истифода мекунад. Як хатои хеле маъмул бо PPC хароҷоти беҳуда мебошад. Хароҷоти кофӣ надоштан низ мушкил аст. Дар Semalt, яке аз аввалин корҳое, ки мо ҳангоми идоракунӣ ё қабули маъракаи PPC мекунем, пайдо кардани роҳҳои кам кардани партовҳо пеш аз он, ки мо пешниҳод кунем, ки буҷа зиёд карда шавад.

Ин ба мақсадноки дархостҳо ва доираи васеи рақобат, таҷрибаи пешқадам ва бисёр чизҳои дигар рабт мегирад. Мо дар ин ҷо барои баррасии он омилҳо нестем, аммо шумо бояд донед, ки шурӯъ кардан ба аудит ва ҷустуҷӯи партовҳо ба шумо барои сарфаи самаранок кӯмак хоҳад кард. Роҳҳои кушодани бештари буҷа вуҷуд доранд ва аксари менеҷерони PPC ҳамеша ба пули бештар ниёз доранд. Дар Semalt, яке аз стратегияҳои самарабахши мо ба ҳадаф расидан аст. Донистани он, ки чӣ гуна имкониятҳо барои афзоиши буҷа метавонанд гарон шаванд. Инчунин муҳим аст, ки шумо дар бораи афзоиши буҷа бо ҷонибҳои манфиатдори буҷаи PPC муоширати ошкоро дошта бошед.

5. Ичозат диҳед, ки саҳифаи фурудоии шумо ҳамчун натиҷаи баъдӣ сурат гирад

Ҳамчун мутахассисони SEO, мо аз ҳамкорӣ берун меравем. Вақте ки шумо диққати махсусро ба он равона кардем, ки мо трафикро чӣ гуна мефиристем ва чӣ гуна он метавонад барои ба даст овардани қадами оянда дар раванди ҷуброн кӯмак кунад, шумо дар роҳи маъракаи сазовори PPC қарор доред. Бо сохторҳои ҳисоби танзимшуда, таҳқиқот, ҳадафи шунавандагон ва иштирок дар маъракаи шумо, ва то ҳол онро пазмон мешавед. Бале, шумо метавонед, агар шумо трафикро ба саҳифаҳои нодуруст идома диҳед. Муҳим он аст, ки мо тавассути қадами оянда ё табдилдиҳӣ фикр кунем. Дар акси ҳол, ҳамаи кӯшишҳое, ки ба маърака сарф карда шудаанд, метавонанд об шаванд.

Мо ба саҳифаи фуруд, таҷрибаи корбар, мундариҷа, паёмнависӣ ва дигар ҳадафҳои асосии барои ҳар як таблиғе, ки трафик ба сайт меорад, диққат медиҳем. Мақсади шумо бояд он бошад, ки пас аз он, ки онҳо барои пахш кардани реклама чораҳо андешиданд, чӣ мешавад?

6. Фикр кардан танҳо дар бораи худамон

Фикр накунед, ки шумо ягона вебсайте ҳастед, ки диққати шунавандагони мақсадноки шуморо ба худ ҷалб мекунад. Дар интернет якчанд вебсайтҳое ҳастанд, ки шумо бо онҳо рақобат мекунед. Онҳоро таҳқиқ кунед. Бале, мо паёмнависӣ, брендинг ва салоҳияти беназир эҷод мекунем, аммо шумо танҳо ба муштариён таблиғ намекунед.

Танҳо ба он чизе, ки пешниҳод мекунед, диққат диҳед ва як лаҳза нагузаронед, ки чӣ гуна рақобати шумо дар таблиғи онҳо мегузарад, хатои гарон аст. Рақобататонро омӯзед ва ба қайд гиред, ки онҳо барои ба даст овардани рейтинг кадом калимаҳои калидиро истифода мебаранд. Бисёр вақт, шумо метавонед пай баред, ки шумо бояд аз майдони худ берун равед, то ба аудиторияи мақсадноки шумо бирасед. Вақте ки шумо дарк мекунед, ки истилоҳоти калидӣ ё калимаҳои калидии шумо ҳамчун хатҳои моҳидорӣ фаъолият мекунанд, шумо филиал мешавед, ки ба шумо тӯр медиҳад. Истифодаи истилоҳе, ки категорияи шумо нест, метавонад худро нодуруст ҳис кунад, аммо бисёр роҳҳои эҷодӣ ва оқилонае ҳастанд, ки мо метавонем истилоҳҳои маъмулро ҳадаф қарор диҳем.

Ҳар коре, ки мекунед, шумо бояд ҳамеша кӯшиш кунед, ки бо бозори худ ҳамоҳанг бошед, зеро ҳангоми фурӯхтани бренди беназир ва пешниҳодҳои худ.

7. Гирифтани ҳадафҳои нодуруст

Барои интихоби ҳадафҳои дуруст барои таблиғоти худ, мо вақт ҷавоби саволҳои зеринро медиҳем:
  • Шумо ба кӣ муроҷиат кардан мехоҳед?
  • Шакли онҳо чист?
  • Шунавандагони мақсадноки шумо ҳангоми ҷустуҷӯ кадом истилоҳҳоро истифода мебаранд?
  • Ҷойгоҳи онҳо дар куҷост?
  • Онҳо чӣ гуна рафтор мекунанд?
Якчанд саволҳои дигар дар бораи аудиторияи мақсадноки мо вуҷуд доранд. Бо боварӣ гуфтан мумкин аст, ки ин як вазифаи хурд нест. Шумо барои ҳар як клик пардохт мекунед ё не, оё PPC кор мекунад ё не. Ин ба даст овардани аудиторияи комилро хеле муҳим мекунад.

8. Давидан бо автомотилот

Мо нармафзореро, ки ба идоракунии маъракаҳои PPC кӯмак мекунад, бадном намекунем. Як қатор олиҷанобҳое ҳастанд, ки барои идоракунии ҳисобҳои таблиғ самаранок омӯзиши мошиниро истифода мебаранд. Масъалаи истифодаи нармафзор дар он аст, ки онҳо дар вохӯриҳои маркетингии шумо ширкат намекунанд, бо муштариёни худ суҳбат намекунанд ва ё наметарсанд, ки оқибаташон барои амалҳояшон ба ҷавобгарӣ кашида мешавад. Шумо, фурӯшандагон ва дастаи шумо мекунед.

Ба роботҳо аз ҳад зиёд вогузор кардан хато накунед. Шумо бояд фаҳмиши возеҳ дошта бошед, ки кадом қарорҳоро мутаносибан роботҳо ва одамон қабул мекунанд. Бидонед, ки чӣ қадар ба шумо лозим меояд дахолат кунед ва кадом ҷанбаҳои маъракаи худро ба шумо вогузор кунед:
  • Оё дастӣ кор кардани PPC-и шумо идеяи хуб аст? ҲА!
  • Оё дар маъракаи PPC-и шумо кӯмаки нармафзор расонидан оқилона аст? ҲА!
  • Оё оқилона аст, ки PPC-и худро ба роботҳо вогузоред ва танҳо моҳона ё семоҳа ташриф оред? НЕ! Ин хатост.

Хулоса

Барои муваффақ шудани PPC, он ҳам малакаҳои техникӣ ва ҳам таҷриба талаб мекунад. Semalt ҳам ба ҳама муштариёни худ пешниҳод мекунад. Гарчанде ки PPC ба назар чунин менамояд, ки он барои ҳама кор намекунад, бо ёрии мо, шумо мефаҳмед, ки вақте ки хатогиҳо тоза карда мешаванд, PPC стратегияи самарабахши маркетингӣ мебошад. Бо вуҷуди ин, хатоҳои зиёде мавҷуданд, ки аксар вақт рух медиҳанд ва ҳамдигарро мураккаб мекунанд. Аз ин рӯ, вақте ки мутахассисони ғайриҳирфаӣ кӯшиш мекунанд, ҳамааш хуб ба назар мерасанд, аммо вақте ки капот бардошта шуд, якчанд мушкилот пеш меоянд. Мо медонем, ки чиро бояд ҷуст ва чӣ гуна бояд корро анҷом дод. Имрӯз ба мо паём диҳед.

mass gmail